Die Entwicklung eines neuen Verbrauchermarktes und eine Reihe von Maßnahmen, die im Vorfeld analysiert und vorbehaltlich Änderungen durchgeführt wurden. In der Tat ist die Bildung eines neuen Marktes ein Prozess, der eine neue Sicht auf die Rolle des Konsums bringt.

Der Großteil des Prozesses konzentriert sich auf zwei Prozesse, nämlich Innovation und deren Verbreitung, bei denen die Verbraucher Nutznießer des Prozesses sind.

Zunächst konzentrieren wir uns auf die Tatsache, dass sich Verbraucher in neuen Märkten emanzipieren wollen. In der Tat zeigt Kozinets (2002) „die Versuche der Verbraucher, sich von der Logik des institutionellen Marktes zu befreien“ (P856), wenn wir das Beispiel von nehmen padelWir können diesen Markt zu Beginn als einen Markt ohne echte institutionelle Unterstützung, dh ohne Föderation, beschreiben. Folglich kann diese neue Sportpraxis die Menschen dazu bringen, sich über institutionelle Standards hinaus zu neuen Sportarten zu emanzipieren.

So können wir sehen, dass viele Spieler, die zu Beginn Teil gut etablierter Märkte in Frankreich wie Tennis oder Fußball waren, sich auf wenig bekannte, aber boomende Sportarten wie zum Beispiel emanzipieren padel um eine familiärere und weniger institutionalisierte Atmosphäre zu genießen.

Mehrere Schritte, die zeigen, wie ein Markt entsteht, können logisch definiert werden. In der Tat können wir am Beispiel der Familie Brown, die in den 2000-Jahren den Markt für Minimotorräder geschaffen hat, die verschiedenen Schritte bestimmen, die für die Entstehung eines Marktes erforderlich sind. Hierfür werden wir das Zeugnis des Forschungsteams der Motorradindustrie verwenden, das die Familie Brown befragt, wie es angefangen hat, warum das Mini-Bike und was die Schlüsselelemente ihrer Geschichte sind

Erstens muss der Markt die Fähigkeit haben, ein einzigartiges Gefühl zu vermitteln, dh ein neues Gefühl, das Verbraucher in mehreren Märkten nicht finden. Dann muss der Markt ein sicheres und originelles Umfeld bieten, das padel die Möglichkeit, "drinnen" oder "draußen" auf einem sicheren und sehr ästhetischen Boden zu spielen, der sich von den bekannten Schlägersportplätzen völlig unterscheidet. Darüber hinaus müssen Verbraucher die Möglichkeit haben, ihre Produkte zu modifizieren und zu personalisieren, dh den Wunsch zu haben, entsprechend ihrer Entwicklung auf effizientere oder ästhetischere Materialien umzusteigen. Das padel bietet die Möglichkeit, seinen Spielstil zu ändern, dank vieler Schläger auf dem Markt, die sich an die Leistung jedes Spielers anpassen können.

Der nächste Schritt ist der Trend zum Aufbau einer Verbraucherinfrastruktur, um die Praxis weiterzuentwickeln. padel Die Infrastruktur ist Jahr für Jahr von 15 Clubs auf 172 im Jahr 2017 gewachsen. Der letzte Schritt ist die Fähigkeit des Marktes, Communities in verschiedenen geografischen Gebieten zu schaffen und Investoren anzulocken. Das padel profitiert von Vereinen in ganz Frankreich mit Gemeinschaften von Spielern und Vereinen mit einem gemeinsamen Ziel, die Entwicklung der padel in Frankreich.

Aus theoretischer Sicht können wir diese Phasen nach verschiedenen Gesichtspunkten zusammenfassen. Wenn wir dem Diagramm von Martin und Schouten folgen, sehen wir eine "Pre-Market-Übersetzung". Dieser Teil enthält einen ersten Teil "Verbraucherinnovation" und einen zweiten Teil "Konsum-Metacommunity". Dieser erste Unterabschnitt betont den Wunsch der Verbraucher nach der Art des aufstrebenden Marktes, den Einschränkungen der Materialien, den Objekten und den Fähigkeiten, die für die Gestaltung der Praxis erforderlich sind. Der zweite Unterabschnitt spiegelt die Leistung des lokalen Verbrauchs, der Infrastruktur, der Praktiken und der Internetkommunikation wider. Diese Arbeiten müssen durchgeführt und analysiert werden, um den ordnungsgemäßen Aufbau des Marktes sicherzustellen.

Der zweite Schritt laut Martin und Schouten sind die „Marktübersetzungen“, die durch „Marktkatalyse und -reifung“ gehen. Dieser Teil zeigt, wie der Markt definiert werden muss, indem er die Übersetzung des Marktes durch vernetzte Verbrauchergemeinschaften durchläuft.

Die Schaffung des Marktes basiert daher auf dem Aufbau von Verbrauchergemeinschaften, die in einem Netzwerk die Idee des Marktes und die Praxis während seiner Entwicklung verbreiten. Wie bereits erwähnt, ist die padel zunächst auf eine kleine Gruppe von Verbrauchern angewiesen, die dank ihrer Leidenschaft und Liebe zum Sport diese Praxis verbreiten und heute überall in Frankreich präsent sind.

Schließlich kommt ein letzter Faktor bei der Entstehung eines Marktes ins Spiel. In der Tat erklärt Amabile (1996), dass „Leidenschaft und intrinsische Motivation Motoren der Kreativität sind“ (P861), tatsächlich diese Leidenschaft, die jeder Unternehmer oder Investor mit sich bringt padel oder Sport im Allgemeinen ist eine treibende Kraft bei der Realisierung eines Projekts. Dieses Gefühl wird somit auf die Verbraucher übertragen, die am Ende keine Praxis mehr konsumieren, sondern ein Verlangen und eine Freude. Dieses Phänomen ist einer der Schlüsselfaktoren für die Schaffung einer Community of Practice.

Diese Faktoren zeigen also, dass dank der Präsenz dieser verschiedenen Gemeinschaften und ihrer gemeinsamen Leidenschaften die padel kann als soziale Praxis entstehen.

Dank der verschiedenen Theorien, die in dieser Literaturübersicht identifiziert wurden, können wir verschiedene Hypothesen aufstellen, die einige Ideen für Antworten auf mein Problem liefern können: Verständnis der Entstehung von Padel als sportliche und soziale Praxis und damit verbundene Marktentwicklung?

Eine konkrete Studie wird später mit Fachleuten durchgeführt, um Elemente zu ermitteln, die einige meiner Annahmen bestätigen und mein Problem beantworten können.

Tanguy Le Roux

Als Student in Master 2 Entrepreneurship und Innovation an der IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT in Paris und mit Leidenschaft für Sport habe ich mich entschlossen, meine Abschlussarbeit der Entstehung von zu widmen padel in Frankreich als Sport- und Sozialpraxis und der damit verbundenen Marktentwicklung. Nachdem ich 22 Jahre in Marokko und 5 Jahre in Frankreich gelebt habe, freue ich mich, meine Fähigkeiten teilen zu können.

Mehr zu diesem Thema