Decathlon hatte uns bereits vor einigen Wochen gesagt: Artengo wird nicht mehr die Benchmark-Marke in der padel für die französische Gruppe. Kuikma wird die neue Marke sein, der sich zu 100% verschrieben hat padel für Zehnkampf. Eine strategische Wahl, eine riskante Wahl?

Eine strategische Entscheidung im Zusammenhang mit der Entwicklung von padel

Le padel lebt seit einiger Zeit seine besten Stunden. Die ganze Welt spricht darüber padel. Während es den Sport seit den späten 60er Jahren gibt, ist der padel wird heute ein wesentlicher Sport. In jedem Fall ist es das Ziel der Internationalen Föderation Padel, wer will das offensichtlich padel setzt seine Entwicklung fort.
Für viele Spieler in der padel, wenn es leider etwas zu früh für die war padel integriert die Olympischen Spiele 2020 in Tokio, die padel "wird an den Olympischen Spielen in Paris in 2024 teilnehmen“. Dies scheint allen klar zu sein, auch wenn wir bis heute noch weit davon entfernt sind.
Angesichts der starken Entwicklung von padel Auf der ganzen Welt fand es Decathlon klug, etwas anzubieten padel eine neue Marke gewidmet padel. Noch mehr mit der Marke Kuikma, was bedeutet: „TeamspaßIn aztekischen. Wenn wir weiter gehen, erkennen wir, dass Kuikma auch „Teamspaß“ bedeuten kann, ein Begriff, der in aztekischen Teamspielen verwendet wurde.

Es ist eine Marke, deren Bedeutung klar ist und die sich offensichtlich den Werten von nähert padel. Gute Wahl (und Idee) von Decathlon.

Eine durchdachte Strategie

Kann sich dieser Markenwechsel von Artengo zu Kuikma auf den zukünftigen Umsatz auswirken?

Nicht einfach. In jedem Fall ist dies eine berechnete und berücksichtigte Wette seitens Decathlon. Ja Artengo ist eine bekannte Marke bei Decathlon, ja Artengo ist eine führende Marke in der padel in Spanien, aber ja auch Artengo ist keine 100% Marke padel. Und im Vergleich zu seinen Konkurrenten kann dies irgendwann eine Belastung sein.

Während Artengo einer der Führer in der padel Für Anfänger und Fortgeschrittene beschließt Decathlon daher, diese neue Marke Kuikma zu kreieren. Eine neue Marke, die am 6. Februar in Lille nach der von Decathlon organisierten Pressekonferenz auf den Markt kommt.

Kuikmas Reflexion scheint nicht von gestern zu stammen. Zufall oder nicht, wir bemerken, dass Artengo bereits ein Modell von auf den Markt gebracht hatte padel unter dem Namen Kuikma. Bälle, die bei Decathlon in Spanien noch anderswo verkauft werden. Wurde dies nachdenklich gemacht? In jedem Fall hilft dies auch, die Verbraucher vorzubereiten. Sie werden in der Tat weniger desorientiert sein. Und wie es das Glück wollte, bietet das Kuikma-Modell Bälle von padel Intermediate / High-End Artengo zum Preis von 7 €…

Ein weiteres Element, das padel wird international und Decathlon möchte daher so schnell wie möglich klare und definierte Grundlagen schaffen, bevor es zu spät sein kann. Denn ja, Artengo, es ist sicherlich eine beliebte Marke, aber es ist auch eine Marke, die mit kostengünstigen Produkten verbunden ist. Gold in der padel, wir sehen, dass einige Modelle 200 € überschreiten ... Es ist nicht einfach, einen Schläger anzubieten padel Artengo für 200 €…

Mit Kuikma soll Decathlon die Möglichkeit geboten werden, langfristig hochwertigere Modelle anzubieten .... Aber im Moment wissen wir natürlich nicht mehr. Es wird notwendig sein, auf 6 im nächsten Februar zu warten, um die zukünftige strategische Linie von Decathlon zu kennen.

Franck Binisti

Franck Binisti entdeckt das padel im Club des Pyramides im Jahr 2009 in der Region Paris. Schon seit padel ist ein Teil seines Lebens. Sie sehen ihn oft in Frankreich touren, um über die wichtigsten Ereignisse von zu berichten padel français.

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