Im vergangenen Februar hat Décathlon seine neue Marke eingeführt, die sich zu 100% der Marke widmet padel : KUIKMA.
Eine riskante Strategie, wenn Sie die Macht von Artengo in der Mitte kennen padel. Aber eine Strategie der französischen Marke, die eine Marke haben wollte padel und nur mit dem Ehrgeiz, Schneeschuhe von anzubieten padel von hoher Qualität.
Mit einem technischen und Kommunikationsteam rund um die padelDécathlon setzte groß, weil es das Risiko einging, die Marke Artengo zu verärgern, die bis dahin Schneeschuhe von anbot padel.
Zumindest können wir sagen, dass der Start erfolgreich war. Schneeschuhe sind sehr beliebt und es gibt sogar Lagerbestände in einigen französischen Geschäften. Dies ist der Erfolg der Einführung der Marke.
Decathlon bietet bereits mehr als 40 Eigenmarken an, ist aber mit KUIKMA erst die zweite Marke im Bereich Schlägersport. Artengo bietet keine Schneeschuhe mehr an padel.
Im Jahr 2018 hätte es laut dem spanischen Standort PALCO23 124.000 Schläger gegeben padel verkauft in Spanien und 171.000 Artengo-Schläger weltweit. Zehnkampf setzte daher auf die padel indem wir ihm eine eigene Marke anbieten.
Décathlon diversifiziert sich deutlich, indem es Marken schafft, die sich ganz bestimmten Sportbereichen widmen. Dies ist bei KUIKMA der Fall, aber wir hatten auch Tarmal, Allsix und schließlich Atork im Bereich Mannschaftssport. Alle diese Produkte waren zuvor unter der bekannten Marke Kipsta.
KUIKMA ist daher kein isoliertes Phänomen und sein Erfolg ist kein Zufall.