Die gute Entwicklung von padel basiert auf dem Prinzip der "Mundpropaganda". In der Tat gibt es nicht genügend solide Medien, um die Praxis landesweit zu verbreiten. Das Problem dieses Marktes beruht dann auf der Entwicklung der externen Kommunikation, dh einer Kommunikation, die nicht hauptsächlich auf diesen direkten Akteuren beruht, sondern auf einer Organisation oder Institution, die Einfluss auf die breite Öffentlichkeit haben kann. .

Zum Beispiel haben BFM TV sowie France Television einen Bericht über die Ankunft von erstellt padel in Frankreich durch die Erklärung der Natur dieses Sports. Dies ist in der Tat ein Weg, um mehr Menschen zu erreichen und diesen Sport allen Franzosen bekannt zu machen. Dies ist bereits ein guter Start für diesen Markt, muss jedoch von Unternehmen begleitet werden, die diese Praxis am Leben erhalten müssen, um so viele Akteure wie möglich anzuziehen.

Seit 2014 hat die FFT dieses Projekt nur langsam ernst genommen, weil befürchtet wurde, dass die padel Kommen Sie und entwurzeln Sie Tennis, eine ziemlich konservative und traditionelle Sportpraxis in Frankreich. Aber seit 2018 gibt es ein Bewusstsein für die FFT, mit der Idee, dass die padel könnte angesichts des Abwärtstrends bei den Tennislizenzen ein wichtiger Wachstumshebel sein.

Dahinter steckt vor allem ein politischer Aspekt padel könnte eine Komplementarität des Tennis sein und im Gegenteil keine abweichende Praxis, was die Wachstumskurve der Tennislizenznehmer begünstigt und padel, was für einen Präsidenten von Vorteil ist.

Die Sichtbarkeit dieses Marktes muss hauptsächlich durch Unternehmen erfolgen. Selbst wenn die Spieler diese Sportpraxis leidenschaftlich lieben und in ihren verschiedenen Umgebungen eine gute Kommunikation erreichen, reicht dies nicht aus, um den Markt zu erweitern. Dies erfordert Komplementarität seitens der Unternehmen. Wir haben gesehen, dass viele Unternehmen auf Ausschreibungen von Clubs reagieren, um ihre Golfplätze zu sponsern. padel.

Andere beteiligen sich an der Förderung von padel durch die Organisation von Veranstaltungen an Orten, die die meisten Menschen anziehen können, sich für diese neue Praxis zu interessieren (Entwicklung eines Feldes während Roland Garros 2018).

Diese Komplementarität ermöglicht es daher, diesem Sport mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Tatsächlich wird ein Sportler, der sich selbst als Demonstrant eines Produkts ansieht oder nicht, weiter dazu gedrängt, etwas darüber zu lernen. Aus diesem Grund müssen Unternehmen diese Praxis weiter leben, indem sie sie bei großen Sportveranstaltungen präsentieren, die im Laufe der Zeit für die gute Entwicklung dieses Marktes in Frankreich von Vorteil sind.

Zusammenfassend muss die FFT sowie die verbundenen Unternehmen ihre Rollen zur Entwicklung der FFT erfüllen padel auf nationaler Ebene, denn wenn die Aktivität nicht ausreichend aufrechterhalten wird, wird diese Sportpraxis zu einer Modeerscheinung für alle und ihr Beginn der Popularität wird abnehmen, was für Vereine von entscheidender Bedeutung sein könnte. padel und ihre Rentabilität.

Wir haben gesehen, dass auch die Rolle der Verbraucher von entscheidender Bedeutung ist. Tatsächlich wurden mehrere Elemente geschaffen, um den Wettbewerbsgeist dieses Marktes zu stärken (FFT padel tour, P100-, P250-, P500-, P1000-Turniere), hat dies viele Sportgerätehersteller angezogen. Diese Unternehmen sponsern bestimmte Spieler, um ihre Marken zu vermitteln, was den Einfluss dieses Sports verstärkt. Spieler sind daher sehr wichtige Elemente und ermöglichen Unternehmen, auf einen boomenden Sport zu wetten.

Sponsoring ist ein sehr wichtiges Element für einen Sportmarkt. Es trägt dazu bei, die Kosten der Veranstaltungsentwicklung zu decken, über diese Unternehmen über die Praxis zu kommunizieren und das Gewicht des Marktes im Vergleich zu anderen zu stärken. mehr fest verwurzelten Sport.

So sehen wir, dass der Markt für padel hat alle Elemente, um ein sehr einflussreicher Markt in Frankreich und sehr beliebt zu werden, aber es wird einige Zeit dauern, bis diese Praxis Teil der Sportgewohnheiten der Franzosen wird.

Aus diesem Grund ist die FFT das Herzstück für die gute Entwicklung dieses Marktes und verhindert die Verlangsamung seines Wachstums.

Tanguy Le Roux

Als Student in Master 2 Entrepreneurship und Innovation an der IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT in Paris und mit Leidenschaft für Sport habe ich mich entschlossen, meine Abschlussarbeit der Entstehung von zu widmen padel in Frankreich als Sport- und Sozialpraxis und der damit verbundenen Marktentwicklung. Nachdem ich 22 Jahre in Marokko und 5 Jahre in Frankreich gelebt habe, freue ich mich, meine Fähigkeiten teilen zu können.

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