Fünf Monate nachdem Lidl seine Tennislegende offiziell zur globalen Markenbotschafterin ernannt hat, geht das Unternehmen mit seiner Sportmarke Crivit einen weiteren Schritt: eine gemeinsam mit Steffi Graf entworfene Padel-Kollektion. Diese neue Linie ist Teil eines viel umfassenderen Plans, der weit über die bloße Einführung eines Schlägers hinausgeht, und zeigt, wie ein Lebensmittelhändler sich Sportart für Sportart eine unbestreitbare sportliche Glaubwürdigkeit erarbeiten kann.

Steffi Graf, eine seltene Sportler-Werbepartnerschaft im Einzelhandel

Die Wahl der ehemaligen Weltranglistenersten ist alles andere als unbedeutend. Mit 22 Titeln der Weltrangliste... Grand Chelem Mit ihrer beeindruckenden Erfolgsbilanz und dem einzigen Golden Slam der Tennisgeschichte – dem Gewinn aller vier Grand-Slam-Turniere und der olympischen Goldmedaille im selben Jahr – ist Steffi Graf eine nahezu beispiellose Persönlichkeit im Einzelsport. Sie führte die Weltrangliste insgesamt 377 Wochen lang an, darunter rekordverdächtige 186 Wochen in Folge. Diese beeindruckende Erfolgsbilanz erklärt, warum Lidl ab Februar 2026 für das gesamte Crivit-Sortiment mit ihr kooperiert und die Zusammenarbeit später auf weitere Sportarten wie Padel ausweitet.

Die Partnerschaft wurde am 14. Februar 2026 unter dem Namen „Find Your Move“ offiziell gestartet und gleichzeitig in über dreißig Ländern eingeführt. Dies ist ein ungewöhnliches Vorhaben für eine Eigenmarke, die sich üblicherweise auf nationale Märkte beschränkt. Lidls Kommunikation konzentriert sich weniger auf sportliche Leistung, sondern vielmehr auf die Idee, dass körperliche Aktivität für jeden zugänglich sein soll – ohne Leistungsdruck. Diese Positionierung teilt auch Steffi Graf, die erklärt, dass sie ein Verhältnis zum Sport vermitteln möchte, das auf Wohlbefinden und nicht auf Wettbewerb basiert.

Diese Verpflichtung markiert auch einen symbolischen Wandel: Während ihrer Karriere war Graf mit einem großen internationalen Ausrüstungshersteller verbunden, und sie heute als Repräsentantin einer Eigenmarke zu sehen, verdeutlicht, wie die Regeln des Sportsponsorings neu definiert werden, selbst für die etabliertesten Legenden.

Padel Wie Lidl Crivit mit Steffi Graf zu einer vollwertigen Sportmarke macht

Eine Kollektion, die als echte Produkteinführung konzipiert wurde, nicht einfach als Lizenzprodukt.

Das Padel-Sortiment umfasst den High-End-Schläger „12K Carbon Pro“ zum Preis von 74,99 € sowie ein Set mit drei „Tournament Pro“-Bällen für 4,99 €. Diese Produkte, die seit dem 29. Juli 2026 exklusiv auf Lidl.fr erhältlich sind, bieten mehr als nur die Möglichkeit, einen bekannten Namen auf die Verpackung zu bringen: Lidl Frankreich betont, dass Graf nicht nur am Marketing, sondern auch an der technischen Entwicklung der Ausrüstung beteiligt war. Diese direkte Einbindung in die Produktentwicklung soll der Marke, die bisher als Allrounder wahrgenommen wurde, sportliche Glaubwürdigkeit verleihen – ähnlich wie bei der Parkside DIY-Linie, die ab 2023 von Arnold Schwarzenegger mit einer vergleichbaren internationalen Kampagnenstrategie beworben wird.

Laut Management des Konzerns spiegelt dieser Schritt ins Premiumsegment ein klares Ziel wider: hochwertige Sportgeräte zu deutlich niedrigeren Preisen als der Marktdurchschnitt anzubieten und dabei ein breites Publikum unabhängig von Alter und Leistungsniveau anzusprechen. Diese Mitte 2025 gestartete Neupositionierungsstrategie für Crivit zielt darauf ab, die Marke als Maßstab für erschwingliche körperliche Aktivität in Europa zu etablieren und nicht nur als Anbieter preiswerter, funktionaler Produkte.

Padel Wie Lidl Crivit mit Steffi Graf zu einer vollwertigen Sportmarke macht

Warum Padel, und warum gerade jetzt?

Die Wahl von Padel ist kein Zufall. Der Sport erlebt in Frankreich ein explosionsartiges Wachstum mit einem jährlichen Zuwachs von rund 30 % seit 2020 und über einer Million registrierter Spieler. Die Zahlen der offiziellen Lizenzen entwickeln sich ähnlich rasant, mit einem Anstieg von 130 % in drei Jahren, und auch die Anzahl der Clubs und Plätze hat sich im gleichen Zeitraum explosionsartig erhöht. Für eine Marke, die nach einem neuen Wachstumstreiber sucht, gäbe es kaum ein vielversprechenderes Umfeld: Crivit etabliert sich in einem noch jungen Markt, bevor sich die etablierten Positionen der traditionellen Ausrüstungshersteller festigen.

Abseits des Hypes um Steffi Graf spiegeln die technischen Spezifikationen des „12K Carbon Pro“ den ehrlichen Wunsch wider, ein überzeugendes Produkt aus sportlicher Sicht anzubieten. Der Schläger besteht aus 12K-Carbon und ist auf Langlebigkeit ausgelegt. Seine tropfenförmige Gestalt und die neutrale Balance vereinen Power und Manövrierbarkeit. Er wiegt ca. 370 Gramm (Toleranz: 10 Gramm) und sein hochdichter Schaumkern verbessert die Ballkontrolle. Ein strukturelles Verstärkungssystem optimiert die Kraftübertragung, während ein Antivibrationssystem die Muskelermüdung im Spiel reduziert. Die matte Beschichtung mit silbernen Akzenten und einer orangefarbenen Belüftungsöffnung im Schlägerkopf wird durch einen rutschfesten Griff, eine Handschlaufe und eine Neopren-Schutzhülle ergänzt.

Interessanterweise variiert der angegebene Preis je nach Markt: Während der Schläger in Frankreich für 74,99 € verkauft wird, nennen einige Quellen einen Preis von eher 59,99 € in anderen europäischen Märkten, was im Einklang mit Lidls üblicher Niedrigpreisstrategie steht, bei der die Preise von Land zu Land leicht schwanken können.

Die zum Schläger gehörenden Bälle sind ebenfalls technisch hochentwickelt: Sie genießen die offizielle Zulassung des Internationalen Verbandes. Padel (FIP), eine Garantie für die Einhaltung der Wettbewerbsstandards, und setzen auf einen hohen Wollanteil in ihrer Zusammensetzung, um eine gute Sprungkraft über die Zeit zu gewährleisten.

Padel Wie Lidl Crivit mit Steffi Graf zu einer vollwertigen Sportmarke macht

Eine bewusste Familien- und Generationendimension

Die Marketingbotschaft rund um die Produkteinführung geht weit über Preis und reine Leistung hinaus. Lidls Marketingmanager betont, dass ein aktiver Lebensstil im Alltag zugänglich gemacht werden soll, ohne Kompromisse bei Qualität oder Leistung einzugehen. Ziel ist es, ein breites Publikum unabhängig von Alter, Fitnesslevel oder sportlicher Vorerfahrung anzusprechen.

Steffi Graf betont ihrerseits die soziale und generationsübergreifende Dimension des Schlägersports. Sie erwähnt insbesondere ihr Leben mit Andre Agassi, mit dem sie den gemeinsamen Wunsch teilt, aktiv zu bleiben und neue Herausforderungen anzunehmen. Zudem hebt sie hervor, dass Padel – ähnlich wie Pickleball – die Möglichkeit bietet, die Bindung zu Familie und Freunden, einschließlich der eigenen Kinder, zu stärken. Dieses Argument, das den Fokus stärker auf soziale Kontakte als auf Wettkampf legt, ergänzt die Demokratisierungsstrategie, die bereits beim Start der Kampagne „Find Your Move“ einige Monate zuvor betont wurde.

Ein reproduzierbares System, Sportart für Sportart

Der Vertrag mit Graf bestätigt im Wesentlichen eine Vorgehensweise, die bereits einige Wochen zuvor mit Giroud angewendet wurde. Der Prozess wiederholt sich in jeder Phase nahezu identisch: Eine anerkannte Sportpersönlichkeit ist aktiv in die Produktentwicklung eingebunden, die Sportart wird aufgrund ihres Wachstumspotenzials und nicht aufgrund ihres etablierten Rufs gewählt, die Preise liegen deutlich unter denen spezialisierter Marken, und der exklusive Vertrieb leitet den Traffic auf die Website des Vertriebspartners. In diesem Zusammenhang positioniert sich der Crivit-Schläger zu einem bis zu fünfmal niedrigeren Preis als vergleichbare Modelle anderer Marken. HeadAdidas oder Bullpadel, deren Preise im Allgemeinen zwischen 180 und 390 Euro liegen.

Es handelt sich hierbei also nicht um einen isolierten Marketingtrick, sondern vielmehr um ein Modell, das Lidl offenbar Kategorie für Kategorie industrialisieren möchte, wobei man sich auf als legitim geltende Markenbotschafter und nicht auf bloße Bekanntheit stützt.

Die internationale Reichweite der Aktivitäten bestätigt diese wachsende Dynamik. In Deutschland wird Crivit offizieller Community-Partner und offizieller Handelspartner einer Bühne im Profi-Rennzirkus. Premier Padel In Düsseldorf spiegelt dies den Wunsch wider, nicht nur in den Geräteverkauf, sondern auch in Event-Sponsoring zu investieren. Lidl Frankreich weist in den sozialen Medien zudem darauf hin, dass die Vereinbarung mit Steffi Graf auf über dreißig Länder ausgedehnt wird – ein Ziel, das Wettbewerber wie Carrefour oder Leclerc mit ihren eigenen Marken offenbar nicht verfolgen.

Franck Binisti

Franck Binisti entdeckte Padel im Club des Pyramides im Jahr 2009 in der Region Paris. Seitdem ist Padel Teil seines Lebens. Man sieht ihn oft auf Tour durch Frankreich, um über große französische Padel-Events zu berichten.

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