Juan Lebrón lässt niemanden gleichgültig.  Seine genialen Einfälle begeistern, seine Reaktionen auf der Rennstrecke nerven mitunter, und seine hitzigsten Momente sorgen regelmäßig für Diskussionen. Eine Persönlichkeit, die für einen Sponsor schwierig zu handhaben scheint. Doch bei  Babolat Die Beobachtung ist eine andere: Trotz seiner polarisierenden Art bleibt der Spanier ein Botschafter mit sehr starker Wirkung.

Im Podcast  VERLÄNGERUNG ,  Jean-Christophe Verborg , Globaler Sportmarketingdirektor von BabolatDas bringt die Realität perfekt auf den Punkt:

 „Lebrón hat, ob umstritten oder nicht, einen beträchtlichen Einfluss.“ 

Eine Aussage, die in einem professionellen Padel-Umfeld, das nach herausragenden Persönlichkeiten sucht, eine interessante Frage aufwirft:  Ist es wirklich notwendig, umgänglich zu sein, um Marken anzuziehen? 

Lebrón, ein Botschafter, der Schlagzeilen macht

Babolat kennt die verschiedenen Facetten von  Juan Lebron .

Als Jean-Christophe Verborg vor etwa vier Jahren die Leitung der Padel-Spieler der Marke übernahm, traf er genau zum Zeitpunkt einer Neuverhandlung mit dem ehemaligen Weltranglistenersten ein.

 „Es geschah mitten in den komplizierten Neuverhandlungen mit Lebrón.“ Er erzählt weiter. Er erwähnt sogar Momente.  "Epos"  in den Diskussionen.

Die Marke entdeckt daher heute nicht das Temperament ihres Botschafters.

Lebrón besitzt aber auch eine Eigenschaft, die im Sportbusiness besonders begehrt ist:  eine sofort erkennbare Identität .

Sein Spitzname  "El Lobo" Seine Jubelgesten, sein spektakuläres Spiel und seine Persönlichkeit machen ihn zu einer einzigartigen Figur im Tenniszirkus. Man mag manche seiner Ansichten gutheißen oder nicht, aber es ist schwer, ihn mit einem anderen Spieler zu verwechseln.

Und diese Fähigkeit, Reaktionen hervorzurufen, hat einen Wert.

Für eine Marke ist es auch wichtig, Emotionen zu wecken.

Das Beispiel von Lebrón spiegelt eine Logik wider, die im Sportmarketing schon lange existiert.

Nike hat dies in der Tat sehr deutlich gemacht, als es auf fünfzig Jahre Zusammenarbeit mit seinen Markenbotschaftern zurückblickte. Für die amerikanische Marke besteht die Herausforderung darin, Athleten zu finden, die dazu fähig sind.  um zu gewinnen, aber auch um Emotionen hervorzurufen .

Eine Philosophie, die über Generationen hinweg sehr unterschiedliche Persönlichkeiten begleitet hat.

Dies bedeutet natürlich nicht, dass Sponsoren Kontroversen suchen oder jedes Verhalten ihrer Spieler billigen.

Die Grenze ist wichtig.

Doch zwischen einem absolut integrativen Champion und einer Persönlichkeit, die in der Lage ist, sofort eine Reaktion in der Öffentlichkeit auszulösen,  Das zweite Profil kann über beträchtliche Marketingkraft verfügen. .

Vorausgesetzt natürlich, die Grenzen der Marke werden nicht überschritten.

Jean-Christophe Verborg: „Juan Lebron ist ein bisschen wie der McEnroe von Padel“

McEnroe, das offensichtliche Beispiel

Jean-Christophe Verborg selbst stellt die Verbindung her mit  John McEnroe  :

 „Er ist vielleicht so etwas wie der McEnroe des Padel-Tennis. Man liebt ihn oder man hasst ihn.“ 

Der Vergleich geht über das bloße Temperament hinaus.

McEnroe war einer der besten Spieler seiner Generation, aber auch eine der bekanntesten Persönlichkeiten in der Geschichte des Tennis.  Seine Wutausbrüche und Konfrontationen mit Schiedsrichtern gehörten zu seiner öffentlichen Persönlichkeit. , ohne dabei seine immensen sportlichen Qualitäten explizit zusammenzufassen.

Dies hinderte Nike jedoch nicht daran, eine außergewöhnliche Beziehung zu ihm aufzubauen.

Im Jahr 2022 gab die Marke bekannt, dass McEnroe ihr  langjährigster Athletenpartner , mit schon  44 Jahre Zusammenarbeit Ein Gebäude auf dem Nike-Hauptsitz in Beaverton trägt sogar seinen Namen.

Dies beweist, dass eine schwierige Persönlichkeit, die sich nur schwer besänftigen lässt, nicht unbedingt mit einer über einen sehr langen Zeitraum aufgebauten Geschäftsbeziehung unvereinbar ist.

Cantona: Wenn der Charakter zur Identität wird

 Eric Cantona  bietet eine weitere interessante Parallele.

Die Karriere des Franzosen war geprägt von brillanten Darbietungen, markigen Aussagen und kontroversen Episoden. Doch sein Charakter verhinderte nicht, dass...  Nike will ihn zu einem der unvergesslichsten Gesichter in der Geschichte seines Fußballs machen. .

Noch besser: Die Marke hat nicht versucht, ihre Persönlichkeit auszulöschen.

In der berühmten Werbung  "Gut gegen Böse" Cantona erscheint mit hochgeschlagenem Kragen, erzielt das entscheidende Tor und stößt dann seinen berühmten Ausruf aus.  " Tschüss " Nike behauptet heute, die Kampagne sei zu einem kulturellen Phänomen geworden und Kinder hätten die Szene in Innenhöfen und Gärten nachgestellt.

Cantona trat später in weiteren großen Kampagnen für die Marke auf und wurde schließlich zum Zeremonienmeister für die  "Geheimes Turnier"  in 2002.

Sein Charakter war Teil des Produkts.

Nike hatte Cantona nicht in eine farblose Markenbotschafterin verwandelt:  Die Marke hatte ihre Einzigartigkeit in eine Werbefigur verwandelt. .

Padel braucht Champions, aber auch Charaktere.

Hier wird der Fall Lebrón vermutlich besonders interessant für den Padel-Sport.

Die Rennserie kann mittlerweile außergewöhnliche Spieler und ein beispielloses Wettbewerbsniveau vorweisen. Um ihre mediale Entwicklung fortzusetzen,  Padel muss auch Persönlichkeiten hervorbringen, die über die Anhängerschaft hinaus bekannt sind. .

Dies beinhaltet Ergebnisse, aber nicht nur das.

Eine Rivalität, eine persönliche Geschichte, ein Spielstil oder ein Temperament können einen hervorragenden Athleten verwandeln in  eine Figur, der die Öffentlichkeit folgen möchte. .

Natürlich müssen nicht alle Spieler provozieren. Der Sport hat sich auch um völlig unumstrittene Champions herum entwickelt.

Doch die Geschichte von McEnroe oder Cantona erinnert uns daran, dass es  Es gibt mehrere Wege, um eine Ikone zu werden. .

Lebrón besitzt etwas, das nicht künstlich hergestellt werden kann.

Babolat Es wurde nie gesagt, man solle nach Kontroversen um Juan Lebrón suchen.

Das wäre eine viel zu weitgehende Interpretation der Äußerungen von Jean-Christophe Verborg.

Seine Beobachtung ist subtiler:  Trotz seiner umstrittenen Natur behält Lebrón eine beträchtliche Wirkung. .

Und in einer Sportart, in der Marken immer mehr investieren, kommt es auf diese Nuance an.

Denn Leistungen können sich ändern, und damit auch Ranglisten.  Eine starke Persönlichkeit, eine Identität und die Fähigkeit, Emotionen hervorzurufen, lassen sich viel schwerer künstlich erzeugen. 

Juan Lebrón besitzt all das bereits.

Es kann sowohl Begeisterung als auch Ärger hervorrufen. Es kann Menschen zum Lächeln bringen und gleichzeitig provozieren. An einem Tag Beifall ernten und am nächsten kritisiert werden.

Mais  Er bringt die Leute zum Reden. .

Für Padel ist es manchmal unangenehm. Für eine Marke gilt: Solange bestimmte Grenzen nicht überschritten werden,  Das kann auch eine enorme Stärke sein. 

Franck Binisti

Franck Binisti entdeckte Padel im Club des Pyramides im Jahr 2009 in der Region Paris. Seitdem ist Padel Teil seines Lebens. Man sieht ihn oft auf Tour durch Frankreich, um über große französische Padel-Events zu berichten.

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